简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点、时政模拟题、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：打造出中国品牌莫忘擦亮老字号。今年的5月10日是第三个中国品牌日。

中国品牌日的成立，标志着中国自律品牌建设早已下降到国家战略的高度，是增进中国产品向中国品牌改变所迈进的扎实脚步。而一个绕行不过去的核心话题大自然是：如何更佳地打造出中国品牌?答案不少，路径很多，其中很最重要的一条就是要擦亮老字号。

很多人指出，品牌是一个舶来的现代概念，是中国传统文化中所没的东西。比方说，很长时间里，中国对外出口加工贸易的一个明显特征就是价格便宜，没品牌。但是，因此坚称中国经济和文化中根本没过品牌意识，并不客观。

说道到自行车，大家不会回想凤凰;说道到运动鞋，人们不会提到回力;说道到烤鸭，估算谁都会忘记全聚德这些老字号，就是久经考验的中国式品牌。老字号不只在中国有。实质上，国际品牌体系中具有过于多知名的老字号。由世界品牌实验室编成的世界品牌500强劲榜单表明，2017年全球500个最弱品牌的平均年龄为100.19岁，其中100岁及以上的老字号约216个，占比为43%。

可以说道，这些世界最牛品牌中的一小半，都是名副其实的百年老字号。这一统计数据救赎我们：在中国自律品牌建设过程中，要侧重对老字号品牌资源的经营与修复。

老字号是一个全称的概念，实质上在老字号的内部，情况各有不同。上海交通大学品牌研究所所长余明阳认为，中国有1.5万个杨家品牌，有1500个还死掉，150个真是不算不俗，但只有10个需要算是活得很好。

也就是说，中国老字号的存活现状是，死掉的占到十分之一，活得不俗的占到百分之一，确实如鱼得水的还将近千分之一。一方面，老字号对于打造出中国品牌的最重要意义自不待言;一方面，老字号们的存活经营现状却难言悲观。老字号们的看板有些黯淡，其背后的原因归纳起来有可能有这么几种：一是历史上不存在发展的断层期，岁月的烟尘中伤了人们新的找到老字号的眼睛;二是代代相因的传统体制机制，妨碍了老字号在市场经济环境中的腾挪移往;三是理念和技术的迟缓，制约了老字号在移动互联网时代扩展渠道资源和升级营销手段。针对上述问题，一些地方正在大力行动起来。

比如，武汉实行老字号大力发展工程，尤其拒绝强化老字号起源店的原址维护，不得盲目拆毁与复建，从而唤起民众对老字号的记忆。天津在大力发展老字号的过程中推崇体制机制创意，希望老字号通过并购、吞并打造出企业集团，以强化竞争力。作为享有老字号数量最少的城市，上海发售了老字号新的电商计划，未来3年，拼成多多将积累投放100亿元营销资源和15亿元定向现金补贴，助力100家上海老字号企业不断扩大市场份额，推展更加多品牌重返一线品牌阵列。

互联网时代，地方政府大力希望、企业大大探寻这既是兴起杨家品牌的机遇，也是汇聚和突显中国品牌力量的机遇。老字号是中国品牌的优质存量资产，用好用活这部分存量资产，中国自律品牌建设国家战略的实行，毫无疑问将事半功倍。

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